6-8 листопада в Порту (Португалія) відбулася Європейська бігова бізнес-конференція, організована Європейською легкою атлетикою. Участь у ній взяли представники національних федерацій континенту, організатори забігів, бренди та спортсмени. Серед них – віцепрезидент ФЛАУ Михайло Гринець, генеральний секретар ФЛАУ Олексій Касьянов, менеджерка проєктів і маркетологиня Тетяна Пташкіна та фахівець з технічного забезпечення змагань і спортивного маркетингу Рінат Серенко.
«Всі бігуни – прекрасні». Саме ці слова, запозичені у представників Чехії, стали лейтмотивом усіх трьох днів конференції. Як зазначається у повідомленні Європейської легкої атлетики, в Порту учасники активно обговорювали ключові питання розвитку бігової індустрії, зокрема те, як штучний інтелект може зробити спортивні події ефективнішими, як залучити більше жінок до участі в марафонах, які перспективи подальшого розвитку трейлового бігу, хто досягає найбільшого успіху в організації марафонів, які приваблюють бігунів з усього світу, та як зацікавити нове покоління бігунів, для яких участь у забігах – це не лише спорт, а й можливість створювати контент для соціальних мереж.
«Це був дуже цікавий досвід і можливість опинитися серед людей, які формують майбутнє своїх індустрій. Було надзвичайно цікаво побачити, куди рухається бігова індустрія, які тенденції визначатимуть її розвиток і які ідеї вже сьогодні стають реальністю, – коментує участь у конференції Тетяна Пташкіна. – Але найбільш приємно мене здивувало інше: попри бізнес, масштаб, інновації та амбіції в центрі всього залишаються люди, їхні цінності, емоції та спільнота. І, мабуть, саме в цьому найбільша цінність такого досвіду».
Під час конференції біг, зокрема, розглядали як інструмент розвитку суспільства, коли він виходить за межі професійного спорту та стає частиною культури здорового способу життя. Головною метою цього є залучення якомога більшої кількості людей до регулярної фізичної активності незалежно від віку, фізичної підготовки та спортивних амбіцій.
Попри те, що таку мету переслідують як національні, так і міжнародні спортивні організації та бігові спільноти, проблема недостатньої фізичної активності в Європі досі існує.
За даними дослідження Eurobarometer, 39 відсотків громадян ЄС ніколи не займаються спортом і не виконують фізичних вправ. При цьому рівень фізичної неактивності суттєво відрізняється між країнами – від восьми відсотків у Фінляндії до 68 у Португалії.
Найбільш активними є скандинавські країни та Нідерланди. Тут зворотні показники є на рівні 13 відсотків, у той час як у країнах Південної та Східної Європи вони переважно значно вищі. Так, дев’ять країн континенту мають показник фізичної неактивності понад 40 відсотків.
Прагнення залучити якомога більше людей до бігу продиктоване ще й тим, що його розглядають не лише з фізичної точки зору, а і як фактор психологічного здоров’я та добробуту, оскільки він має значний позитивний вплив і може бути важливим інструментом підтримки ментального здоров’я.
На конференції було, зокрема, згадано наукові дослідження, які вказують на потенціал бігу як засобу боротьби з депресивними станами та його довгострокові переваги для здоров’я. Але його розглядають і як інструмент соціальної взаємодії. Великі марафони та масові забіги формують спільноти, об’єднують людей і створюють відчуття причетності до чогось більшого.
За результатами дослідження Sheffield Hallam University під час TCS London Marathon 2025, 74 відсотки глядачів зазначили, що відвідування марафону зробило їх щасливішими, ніж зазвичай. 64 відсотки волонтерів повідомили, що участь в організації заходу позитивно вплинула на їхнє відчуття задоволеності життям.
Та розвиток бігу не відбувається сам по собі, а потребує скоординованої взаємодії спортивних федерацій, організаторів змагань, бігових клубів, громадських організацій, бізнесу та місцевих громад. Його важливо розглядати не лише як спортивну дисципліну, а як екосистему, яка охоплює масовий спорт, індустрію подій, волонтерство, соціальні ініціативи та бізнес. Тож ключовим завданням є створення доступного середовища, у якому кожен охочий може стати частиною бігової спільноти.
«Особливо показовою була цитата Кріса Брашера, співзасновника Лондонського марафону, – говорить Рінат Серенко. – За його словами, людство може бути однією щасливою родиною, яка працює разом, сміється разом і досягає неможливого.
Ця філософія добре відображає основний посил презентації, коли біг здатний об’єднувати людей, змінювати суспільство та створювати позитивний вплив далеко за межами спортивних результатів».
